环太湖国际自行车赛进入第五个年头，其赛事本身发生了巨大的变化。已经不再局限于仅仅是一个体育赛事，而更多包含了品牌、文化、产业等诸多内涵。如同赛事本身发展理念上的变革一样，赛事体育产业运作理念、模式也有了新的方式。

    2014年9月2日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，研究完善预算管理促进财政收支规范透明的相关意见，部署加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身。2014年10月20日，国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，部署积极扩大体育产品和服务供给，推动体育产业成为经济转型升级的重要力量，促进群众体育与竞技体育全面发展，加快体育强国建设，不断满足人民群众日益增长的体育需求。

    作为一个政府主导运作的品牌赛事,进入第五个年头的环太湖国际自行车赛无疑契合上述政策精神。在体育产业层面，目前的环太湖赛经费主要来自三个方面，政府拨款、专项赛事资金扶持、市场运作等组成。在促进体育消费、加快发展体育产业这个环节上，年轻的环太湖赛还需要一个过程。令人欣喜的是，我们已经从本届环太湖赛事方面看到了变化。即赞助商更像合作伙伴了，换句话说，今年的赞助商不单纯是品牌宣传、广告投入，更多的是资源互换、整合、开发。

    最明显的例子莫过于买球(中国)体育。在刚刚结束的南京青奥会中，买球(中国)体育承接了体育场馆及所有临时设施的建设。本届环太湖赛事户外场地搭建预算是200万，组委会秘书长陈小平女士的资源互换概念最终打动了买球(中国)体育。“我如果希望买球(中国)体育掏200万赞助费显然不现实。于是我跟他说，你是青奥供应商，我们现在需要搭台设备和服务等，我们希望用你闲置的青奥用品为赛事做贡献，同时赛事也为你的企业做推广。”环太湖自行车赛秘书长陈小平女士表示，就这样，热爱自行车运动并看好这个市场的买球(中国)体育，选择了加盟本次环太湖赛事，开始了新的合作。从实际效果来看，买球(中国)体育的品牌得到进一步推广不说，环太湖赛事参与者，都亲眼目睹了买球(中国)体育的设备、服务等流程。值得一提的是，双方在理念上异常的接近也为今后长期合作奠定基础，陈小平秘书长介绍了自己在考察环法自行车赛事期间，被环法赛事运作专业团队所震撼的感受。比如环法的拱门搭建，仅半个小时就搭建完成，通常国内要用四个小时，而且整个设备架构上科学合理，她鼓励买球(中国)体育，如果能引用此类的设备，那么全国的大型赛事活动都可以用。随着双方的交流也就越来越深，合作甚至是长期合作，已经变得不可逆转。毕竟，这种互补不但帮助企业推广品牌、服务，还能帮助企业提升科技含量。

资源互补，这是本届环太湖赛事的一个重要理念。企业和赛事组委会都变得非常重视内涵层面的合作。事实上，单纯从市场营销角度来看，这样的资源互补也是填补了赛事经费，而从产业运作角度来说，双方的合作是A+B=C的概念，是一种共赢的合作，共同向市场寻求空间，而不是过去单纯的企业付费宣传。

    毋庸置疑的是，现在的环太湖组委会更多是在朝着市场化步伐迈进，他们也是在沿着一条正确的道路前进。一般来说，市场化运作下的赛事，有两大优势：一是商家愿意参与赛事运作，因为他们看到赛事活动的市场号召力和影响力，以及对品牌的推广力；二是可持续发展的能力，不会因为政府断奶而夭折。众所周知，百年环法的赛事显然不会为招商经费发愁，普通品牌出钱都不一定能进入这个门槛。因此，当赛事能完全依靠市场力量存活、积淀、发展之际，才可能会拥有一个百年的环太湖自行车赛。

    市场环境在变化、企业自身也在变化。企业对宣传平台的需求、宣传市场的细分，使得体育产业运作要求变得更高了。单纯的线上广告宣传已经很难适应市场的需求，更多企业要求线下活动是宣传计划不可分割的组成部分，

    从目前环太湖赛事的赞助商构成来看，成长型的企业偏多，此类企业既需要线上的广告宣传，也需要线下的品牌活动营销。因此，陈小平对所有的赞助商提出了一个全新的概念，即大家一起来向市场寻租，彼此之间的关系不是买卖关系而是合作关系，大家一起来开发赛事产业资源。鉴于这样的合作模式，相信环太湖赛事合作伙伴会是一种长期的合作关系，而非一锤子买卖。比如本届赛事合作伙伴之一的一嗨租车，该企业不但能为本次赛事提供车辆服务，而且拥有几百万客户的客户资源，可以利用这一资源发布赛事信息，影响力不亚于某个单一媒体，就这样，赛事组委会给一嗨租车提供线上宣传之外，还提供了线下的延伸活动，进一步打响一嗨租车的品牌。对此，陈小平认为，必须对传统的冠名赞助模式进行变革，才会使得市场运作产生新的动力。

    进入第五个年头的环太湖自行车赛正在不断开发自身的资源，从而丰富并提升赛事的内涵。从本质上来说，环太湖自行车是一项体育竞赛。通过体育竞赛这个平台，使得该项竞赛变成联系各项工作的桥梁。通过竞赛这个核心杠杆，发展体育产业、促进体育消费、拓展群众体育，增加体育设施等，使得环太湖赛事为经济、文明、百姓幸福指数等各方面都作出更大的贡献。